NUOVE REGOLE SUGLI INFLUENCER: AGCOM APPROVA LINEE GUIDA E AVVIA UN TAVOLO TECNICO

Nel corso della riunione del 10 gennaio, il Consiglio dell'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) ha approvato all'unanimità nuove Linee Guida mirate a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi da parte degli influencer. 

Il crescente impatto e la diffusione delle attività degli influencer hanno spinto l'Autorità a intervenire con misure specifiche, segnando un significativo passo avanti nella regolamentazione di questa particolare categoria di creatori di contenuti.

Contenuti delle Linee Guida

Le Linee Guida si concentrano su influencer operanti in Italia che raggiungono almeno un milione di follower su piattaforme o social media e hanno un engagement rate medio del 2% o superiore. 

Le disposizioni riguardano principalmente le comunicazioni commerciali, la tutela dei diritti fondamentali, la sicurezza dei minori e la preservazione dei valori dello sport.

Sono previsti richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti.

Trasparenza nella pubblicità

Uno dei punti chiave delle Linee Guida è l'obbligo per gli influencer di segnalare chiaramente la natura pubblicitaria dei contenuti che promuovono attraverso l'inserimento di prodotti. Questo requisito è finalizzato a garantire che gli utenti possano riconoscere prontamente la pubblicità e comprendere quando sono esposti a contenuti promozionali.

Codice di condotta e Tavolo tecnico

Le Linee Guida prevedono anche l'avvio di un Tavolo tecnico per l'adozione di un codice di condotta. 

Questo codice definirà le misure specifiche a cui gli influencer dovranno attenersi e sarà sviluppato con la partecipazione di soggetti che operano nel settore dell'influencer marketing. La trasparenza e la riconoscibilità degli influencer saranno aspetti cruciali del codice, garantendo che gli utenti possano facilmente individuare e contattare gli influencer.

Allineamento con le iniziative europee

L'iniziativa dell'Autorità si allinea con le azioni intraprese da altri Stati membri dell'Unione Europea e riflette le analisi e le soluzioni proposte dal Gruppo dei regolatori europei dell'audiovisivo (ERGA) in merito alle attività degli influencer. Questo coordinamento a livello europeo mira a creare standard comuni e garantire un approccio coeso alla regolamentazione degli influencer nel panorama digitale.

Conclusioni

Le nuove Linee Guida rappresentano un passo significativo nell'adattamento delle normative agli sviluppi rapidi del settore degli influencer. Con l'implementazione di misure chiare e il coinvolgimento di tutte le parti interessate, l'Autorità mira a promuovere la trasparenza, la responsabilità e il rispetto delle regole nel mondo dell'influencer marketing in Italia.

A questo link è possibile reperire la Delibera n. 178/23/CONS relativa alla consultazione pubblica per le misure volte a garantire il rispetto delle disposizioni del testo unico sui servizi di media audiovisivi da parte degli influencer.

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